Des textes et photographies générés par l’intelligence artificielle aux images inspirées d’artistes célèbres : d’où s’arrête la liberté créative et où commencent les droits des autres ?

L’IA est entrée dans nos vies. Les droits n’ont pas disparu

L’intelligence artificielle a simplifié la production de textes, d’images, de musiques et de vidéos. En quelques secondes, nous pouvons transformer une idée en une photo réaliste, modifier une image ou demander à un système d’IA de nous aider à rédiger un article.

Mais le fait que quelque chose puisse être fait techniquement ne signifie pas automatiquement que cela peut être fait sans limites.

Dans l’Union européenne, les règles concernant la transparence des contenus générés ou modifiés avec l’IA sont entrées dans une nouvelle étape à 2 août 2026. Cependant, les règles ne disent pas qu’un texte écrit avec l’aide de l’IA doit simplement être étiqueté “IA”. Les obligations dépendent du type de contenu, de son utilisation et du contexte.

Voici trois questions que de plus en plus de personnes devraient se poser.

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1. Devez-vous dire que vous avez utilisé l’IA pour écrire un texte ?

Il n’y a pas de règle simple selon laquelle tout texte utilisé pour utiliser doit être automatiquement marqué comme “écrit par AI”.

La situation est plus nuancée.

Les règles européennes de transparence renvoient, entre autres, à des textes générés ou modifiés avec l’IA qui sont publiés pour informer le public sur les questions d’intérêt public et qui n’ont pas subi de vérification humaine ou de contrôle éditorial.

Cela fait une différence importante pour la presse.

Si un journaliste utilise l’IA comme outil de documentation, de structuration d’idées, de reformulation ou de rédaction, et que le matériel est ensuite vérifié et édité par un homme, la situation n’est pas la même que la publication automatique, sans contrôle humain, d’un texte généré par l’IA.

Dans tous les cas, La responsabilité éditoriale incombe à la personne ou à l’organisation qui publie le matériel. .

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2. Pouvez-vous utiliser la photo d’une personne pour créer une image avec l’IA ?

Ici, nous devons être beaucoup plus prudents.

Le fait que vous ayez une photo d’une personne sur votre téléphone ou votre ordinateur Cela ne signifie pas que vous avez automatiquement le droit de le transformer avec l’IA et de publier le résultat.. .

En Belgique, le droit à l’image protège les personnes qui peuvent être reconnues. En principe, pour la réalisation, la reproduction, la communication ou la publication de l’image d’une personne, son consentement est nécessaire, avec des situations et des exceptions qui doivent être analysées en fonction du contexte.

L’intelligence artificielle complique les choses parce que la photographie originale peut être radicalement transformée.

Vous pouvez, par exemple, prendre la photo d’une personne et la transformer en un personnage historique, un astronaute ou une image publicitaire. Même si l’image finale ne ressemble plus parfaitement à la photo d’origine, la personne peut toujours être identifiable.

La règle pratique : Si l’image représente une personne réelle et reconnaissable, en particulier dans un contexte commercial, publicitaire ou sensible, il est prudent d’avoir le consentement nécessaire avant de l’utiliser.

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3. Pouvez-vous demander à AI de créer une image “dans le style” d’un artiste bien connu ?

C’est l’un des problèmes les plus discutés dans le monde de l’IA.

Pour dire à un générateur :

“Créer une image dans le style d’un artiste particulier”

Ce n’est pas la même chose que de charger une peinture protégée par le droit d’auteur et de demander au système de la copier.

Le style artistique, en tant qu’idée générale, ne doit pas être confondu avec l’œuvre concrète protégée par le droit d’auteur.

Le problème survient lorsque le résultat reproduit des éléments reconnaissables à partir d’une œuvre existante : caractères, compositions, images, éléments originaux ou autres composants protégés.

Au niveau européen, le droit d’auteur donne au titulaire le droit d’autoriser ou d’interdire la reproduction et la mise à disposition de son œuvre, sous réserve des exceptions prévues par la loi.

Par conséquent, entre :

“Créer une peinture inspirée de l’atmosphère expressionniste”

et

“Reproduire exactement ce tableau, mais changer le personnage”

Il y a une différence juridique et créative importante.

Plus la demande et le résultat sont proches d’un travail concret et reconnaissable, plus le risque juridique est grand.

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L’IA ne veut pas dire “pas de règles”

L’intelligence artificielle fournit des outils extraordinaires aux créateurs, journalistes, photographes, musiciens et artistes. Mais précisément parce que ces outils sont si puissants, ils doivent être utilisés de manière responsable.

Trois principes sont essentiels :

Utilisez l’IA comme un outil, et non comme un substitut à la responsabilité humaine.

Respectez le droit à l’image lorsque vous travaillez avec de vraies personnes.

Ne confondez pas l’inspiration artistique avec la reproduction d’une œuvre protégée.

Et dans le cas d’un contenu destiné au public, la transparence devient de plus en plus importante. Depuis le 2 août 2026, les règles européennes de transparence sur l’IA s’appliquent dans certaines situations, notamment les deepfakes et certains textes générés ou modifiés avec l’IA.

L’IA ne supprime pas les droits. Cela nous oblige simplement à apprendre à les appliquer à un monde où la différence entre réel et artificiel devient de plus en plus difficile à remarquer.